SEO audit webu: Odhalí slabiny a vylepší viditelnost

Rychlost načítání webu

SEO analýza webu musí zahrnovat rychlost načítání webu - je klíčovým faktorem pro SEO a celkovou uživatelskou přívětivost. Pomalý web frustruje návštěvníky a negativně ovlivňuje jejich chování – pravděpodobně web opustí, aniž by si cokoli přečetli nebo nakoupili. Google a další vyhledávače to vědí, proto rychlost načítání stránek zahrnují do algoritmů pro hodnocení webových stránek. Stránky s rychlým načítáním jsou preferovány a zobrazují se na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání. Existuje mnoho nástrojů, které analyzují rychlost načítání webu a identifikují oblasti pro zlepšení. Mezi nejpoužívanější patří Google PageSpeed Insights, GTmetrix nebo Pingdom. Tyto nástroje poskytují detailní přehled o faktorech, které ovlivňují rychlost načítání, jako je velikost obrázků, komprese kódu, cachování, hosting a mnoho dalšího. Optimalizace těchto faktorů vede k rychlejšímu webu, lepším pozicím ve vyhledávání a spokojenějším uživatelům. Zlepšení rychlosti načítání webu by mělo být prioritou pro každého majitele webu, který usiluje o úspěch online.

Mobilní verze webu

V rámci SEO auditu hraje mobilní verze webu klíčovou roli. Google a další vyhledávače upřednostňují weby, které jsou optimalizované pro mobilní zařízení. Proč? Protože čím dál více lidí používá k procházení internetu právě telefony a tablety. Pokud váš web není responzivní, tedy nepřizpůsobí se automaticky menší obrazovce, návštěvníci z mobilu si prohlížení užijí jen stěží. A to se projeví na vašem hodnocení v očích vyhledávačů.

Během kontroly mobilní verze se zaměřujeme na několik faktorů. Důležitá je rychlost načítání, použitelnost na různých zařízeních, správné zobrazování obsahu a navigace. Také prověřujeme, zda jsou na webu použity technologie jako Accelerated Mobile Pages (AMP), které zrychlují načítání na mobilních zařízeních.

Zanedbaná mobilní verze webu může mít negativní dopad na vaše pozice ve vyhledávání, a tím pádem i na návštěvnost a zisky. Naopak, kvalitní mobilní verze vám pomůže oslovit více potenciálních zákazníků a zlepší váš celkový výkon na internetu.

Struktura URL adres

Důležitou součástí SEO auditu webu je i analýza struktury URL adres. Dobře strukturované URL adresy usnadňují vyhledávačům porozumět obsahu vašich stránek a indexovat je správně. Zároveň přispívají k lepší orientaci uživatelů na webu.

Srovnání SEO auditů webu

Funkce	SEO audit webu (název služby 1)	SEO audit webu (název služby 2)
Hloubková analýza klíčových slov	Ano	Ano
Analýza konkurence	Základní	Pokročilá
Kontrola technického SEO	Ano	Ano
Analýza zpětných odkazů	Ano	Ano
Cena	5 000 Kč	10 000 Kč

Při kontrole URL adres se zaměřte na jejich délku, použití klíčových slov, oddělovačů a dalších faktorů. URL adresy by měly být krátké, výstižné a srozumitelné. Ideálně by měly obsahovat relevantní klíčová slova, která odrážejí obsah dané stránky.

Důležité je také používat správné oddělovače slov v URL adrese. Doporučuje se používat pomlčky (-) pro oddělení jednotlivých slov, nikoliv podtržítka (_) nebo jiných znaků. Vyhněte se také používání velkých písmen v URL adresách, protože to může způsobit problémy s duplicitním obsahem.

Struktura URL adres by měla odrážet hierarchii webu. Hlavní kategorie by měly mít krátké a obecnější URL adresy, zatímco podkategorie a jednotlivé stránky mohou mít adresy delší a specifičtější.

Nezapomínejte ani na kontrolu přesměrování. Pokud měníte URL adresy stávajících stránek, nastavte trvalá přesměrování (301), aby se uživatelé i vyhledávače dostali na správné stránky.

XML mapa webu

XML mapa webu je zásadní součástí SEO auditu a hodnocení webu. Slouží jako ná roadmap pro vyhledávače, která jim ukazuje strukturu a obsah vašeho webu. Pro vyhledávače jako Google je XML mapa webu důležitá, protože jim pomáhá efektivně procházet a indexovat vaše stránky. Důkladná SEO analýza by měla zahrnovat kontrolu XML mapy webu, zda neobsahuje chyby, ať už se jedná o neplatný formát, nefunkční odkazy nebo špatně nastavené priority URL adres. Kromě technické správnosti je důležité posoudit i obsah XML mapy webu. Měla by zahrnovat všechny důležité stránky, které chcete mít ve výsledcích vyhledávání. Naopak, stránky s malou hodnotou pro uživatele, jako jsou duplicitní stránky nebo stránky s chybou 404, by v mapě webu být neměly. Správně vytvořená a optimalizovaná XML mapa webu usnadňuje vyhledávačům procházení a indexování vašeho webu, což může vést k lepšímu hodnocení ve výsledcích vyhledávání a v konečném důsledku k větší návštěvnosti vašeho webu.

Soubor robots.txt

Soubor robots.txt je důležitou součástí SEO auditu webu. Jde o textový soubor, který dává pokyny internetovým robotům (především vyhledávacím), jak se mají na vašem webu chovat. Správně nastavený soubor robots.txt umožňuje vyhledávacím robotům efektivně procházet a indexovat váš web. To má přímý vliv na vaše pozice ve výsledcích vyhledávání.

Během SEO auditu se analyzuje obsah souboru robots.txt a ověřuje se, zda neblokuje přístup k důležitým stránkám, jako jsou stránky s produkty, kategoriemi nebo důležitým obsahem. Častou chybou je blokování přístupu k souborům CSS a JavaScript, které ovlivňují vzhled a funkčnost webu. To může negativně ovlivnit hodnocení webu vyhledávači.

Dále se v rámci auditu kontroluje, zda soubor robots.txt obsahuje důležité informace, jako je odkaz na soubor sitemap.xml, který usnadňuje vyhledávacím robotům orientaci na webu.

Zanedbání souboru robots.txt může mít negativní dopad na viditelnost vašeho webu ve vyhledávání. Proto je jeho kontrola a optimalizace nedílnou součástí SEO auditu.

Zabezpečení HTTPS

V rámci SEO auditu webu je zabezpečení HTTPS naprostou nezbytností. Google a další vyhledávače upřednostňují weby s HTTPS, protože poskytují uživatelům bezpečnější prostředí. HTTPS šifruje komunikaci mezi webem a prohlížečem, čímž chrání citlivé údaje, jako jsou hesla a platební informace, před krádeží.

Absence HTTPS může negativně ovlivnit vaše pozice ve výsledcích vyhledávání. Google to jasně uvádí ve svých pokynech a weby bez HTTPS jsou často označovány jako "Nedůvěryhodné". To může odradit potenciální návštěvníky a vést ke nižší návštěvnosti.

Implementace HTTPS je relativně snadná a cenově dostupná. Získání SSL certifikátu, který je pro HTTPS nezbytný, je možné i zdarma. Investice do HTTPS se vám vrátí v podobě vyšší důvěryhodnosti webu, lepšího uživatelského zážitku a lepších pozic ve vyhledávání.

Při SEO auditu zkontrolujte, zda váš web používá HTTPS. Pokud ne, neprodleně implementujte HTTPS, abyste zlepšili zabezpečení a SEO svého webu.

SEO audit webu není jednorázová záležitost, ale spíše běh na dlouhou trať. Pravidelná kontrola a optimalizace jsou klíčem k tomu, aby váš web byl viditelný pro vaše cílové publikum.

Zdeněk Dvořák

Strukturovaná data

Strukturovaná data hrají v rámci SEO auditu webu klíčovou roli. Umožňují vyhledávačům lépe porozumět obsahu vašich stránek a prezentovat ho relevantním uživatelům. Prostřednictvím strukturovaných dat poskytujete vyhledávačům informace o typu obsahu, o čem daná stránka je a jak souvisí s jinými stránkami. To vede k lepším pozicím ve výsledcích vyhledávání, vyšší míře prokliku a celkově lepšímu výkonu webu. Během SEO auditu se analyzuje implementace strukturovaných dat a identifikují se případné chyby či nedostatky. Často opomíjeným aspektem je také využití pokročilých formátů strukturovaných dat, jako jsou schema.org, JSON-LD nebo Microdata. Tyto formáty umožňují definovat specifické informace o produktech, službách, událostech, firmách a mnoha dalších entitách. Správná implementace strukturovaných dat je tak nezbytným krokem k dosažení optimálních výsledků v rámci SEO.

Chyby v HTML kódu

Při SEO auditu webu je nezbytné zkontrolovat HTML kód kvůli chybám, které mohou negativně ovlivňovat jeho pozici ve vyhledávačích. Špatně strukturovaný kód ztěžuje robotům Google a Seznamu porozumět obsahu a indexovat ho. Mezi časté chyby patří:

• chybějící nebo duplicitní meta tagy title a description,
• nesprávné použití nadpisů H1-H6,
• chybějící alternativní texty u obrázků,
• neplatné HTML tagy a atributy,
• špatně implementovaná strukturovaná data.

Tyto chyby mohou vést k horšímu hodnocení ve výsledcích vyhledávání, nižšímu počtu organických návštěv a ztrátě potenciálních zákazníků.

Kromě kontroly chyb je důležité zhodnotit i celkovou kvalitu HTML kódu. Dobře napsaný kód je sémantický, validní, optimalizovaný pro rychlost načítání a mobilní zařízení. Tyto faktory přispívají k lepšímu uživatelskému zážitku a pozitivně ovlivňují SEO. Pro kontrolu HTML kódu a identifikaci chyb existuje řada nástrojů, jako je například Google Search Console, Screaming Frog nebo W3C Markup Validation Service.

Oprava chyb v HTML kódu je jedním z prvních kroků k dosažení lepších výsledků SEO a zvýšení viditelnosti webu ve vyhledávačích.

Optimalizace obrázků

Optimalizace obrázků je často přehlíženým aspektem SEO auditu, přitom může výrazně ovlivnit hodnocení webu ve vyhledávačích. Obrázky jsou pro uživatele důležité, protože zpříjemňují čtení a pomáhají lépe pochopit obsah. Pro vyhledávače jsou obrázky signálem, o čem se na stránce píše.

Při kontrole obrázků v rámci SEO auditu se zaměřujeme na několik faktorů. Velikost souboru je klíčová pro rychlost načítání webu. Čím menší obrázek, tím rychleji se stránka načte.

Používejte formáty optimalizované pro web, jako je JPEG pro fotografie a PNG pro grafiku s průhledností. Každý obrázek by měl mít popisný název souboru a alternativní text (atribut alt), který ho popíše slovy. Alt text pomáhá vyhledávačům pochopit, co je na obrázku, a zpřístupňuje obsah i zrakově postiženým uživatelům.

Důležitá je také responzivita obrázků. Obrázky by se měly správně zobrazovat na všech zařízeních, od mobilních telefonů po počítače s velkými obrazovkami.

Nezapomínejte na optimalizaci obrázků i po nahrání na web. Pravidelně kontrolujte, zda se na stránce nenachází nepoužívané obrázky, a odstraňte je.

Dodržováním těchto tipů zlepšíte SEO skóre vašeho webu a zpříjemníte uživatelům procházení vašich stránek.

Používání JavaScriptu

JavaScript hraje v SEO auditu webu a jeho optimalizaci pro vyhledávače důležitou roli. I když vyhledávače za poslední dobu udělaly velké pokroky v procházení a indexování JavaScriptu, stále existují aspekty, které mohou ovlivnit viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání. Během auditu SEO je klíčové analyzovat, jak web využívá JavaScript, a identifikovat potenciální problémy.

Mezi časté problémy patří pomalé načítání stránek kvůli objemnému JavaScriptu, blokování vykreslování důležitého obsahu, a použití JavaScriptu pro generování odkazů a obsahu, který vyhledávače nedokážou správně zpracovat. Důležité je také zkontrolovat, zda je důležitý obsah webu přístupný i uživatelům s vypnutým JavaScriptem.

Pro optimalizaci webu je vhodné minimalizovat a komprimovat JavaScript soubory, odložit načítání nekritických skriptů, a zajistit, aby byl důležitý obsah webu vykreslován na straně serveru. Pokud je to možné, je vhodné používat server-side rendering nebo dynamické renderování pro zajištění, aby vyhledávače viděly kompletní obsah stránky.

Správné používání JavaScriptu je zásadní pro dosažení dobré viditelnosti ve vyhledávání. Pravidelný SEO audit a optimalizace webu z hlediska JavaScriptu pomůže zajistit, aby web byl pro vyhledávače i uživatele co nejlépe dostupný a srozumitelný.